记者
陈醉
一只杯子为何是圆的，而不是任意形状？9月15日，在宁波开展的“浙江工业设计产品巡展”上，充满奇思妙想的各种新颖产品把普通市民拉进了展会。
“没有任何技术上的革命，只是把外观做得更好看，功能做得更人性化，就能够改变一件产品或一个企业的命运，甚至改变我们的生活方式。”在浙江大学国际设计研究院副院长应放天眼里，这种“魔法”就是工业设计。
“灰姑娘”美丽变身
如果把一件仅具备基本功能的物品形容为平凡普通的“灰姑娘”，那么，经过好的工业设计制作出的产品无疑就是漂亮高贵的“公主”。在浙江工业设计产品巡回展上，这样的“魔法”随处可见。
杭州品物流形设计公司的设计师们，就把一张张看似“弱不禁风”的宣纸，变成了结实又雅致的座椅。
皮宣纸糊上天然胶水，一层层糊在伞骨上，这是余杭纸伞的传统工艺。设计师触类旁通，把它用进椅子的设计制作中。纯白色椅面触感温暖柔滑，多层纸面粘贴又使之强韧有力。
中国美院的学生薛维洁，用工业设计为摆放在客厅一角的茶几注入了情感。
由她设计的圆形双层茶几，第一层桌面正中被置入一面放大镜，第二层竹筐里摆放的物品便能因此被放大好几倍，给观赏者带来强烈的视觉冲击。“生活中一些看似平凡却美好的事物总是容易被忽略。我的设计就是想通过一张茶几的‘大眼’，为人们找回那些遗失的美好。”薛维洁说。
即便只是一只小小的保温杯，工业设计也能为它注入历久弥新的魅力。宁波大业产品造型艺术设计公司的设计师刘威，为自己设计的一款保温杯命名为“火焰杯”。
他告诉记者，“火焰杯”的杯盖上，专门设计了一圈宽度仅为0.1毫米的“倒角”，以防消费者在拧杯盖时，由于边缘锋利而划伤手掌。此外，连人们在拧杯盖时的力度也作了充分考虑：“拧得太松怕漏水，太紧又费劲，我们经过反复试验，保证力度能用得恰到好处。总而言之，就是让消费者用得越舒适越好，越顺手越好。”
“一块钱”变“一千块”
工业设计仅仅是好看吗？究竟能够创造出多大的价值？
“你认为一块原本不值钱的石头能卖出多少钱？”当记者提出疑问时，戴达罗设计公司董事长布拉齐反问道。
戴达罗公司的会议桌上，摆放着一个被切割成三块的石头。布拉齐说，这块奇怪的石头，在欧洲市场上的售价是四到五千欧元。“这块石头会说话，每个人听到的话语都不一样。”设计者、意大利人保罗哥伦比尼说得有些悬乎。这款工业设计品不仅获得了2011年的伦敦雕塑比赛头奖，而且在英国十分畅销，一块石头的价格可达12000英磅。
韩国设计企业协会宁波设计中心代表金成守还告诉我们，在韩国，成功的工业设计给企业带来巨大经济利益的案例非常丰富。
早在20世纪90年代初，世界各地的洗衣机还属于“白色家电”，普遍采用白色的塑料外壳。而LG的设计人员却提出，要制造出红、黑等其他颜色的洗衣机，并采用玻璃材质，一下子成为美洲市场里的抢手货，达到五成左右的市场占有率。
浙江省经济与信息化委员会生产服务业处处长骆云伟提供了一组数据：“在工业设计中，一个美元的投入，能够有1000美元的产出，有时甚至能达到1500美元，它的回报率是惊人的。”
设计是转型支点
全国人大科教文卫委员会办公室今年2月的一份研究资料显示，2010年我国GDP达40.1万亿元，制造业销售已超美国，但在全球制造业的产出只有8%，而且还付出了巨大的资源、能源和生态环境的代价。
“这源于我国技术创新能力仍相对薄弱，自主创新设计的产品占比低，产品附加值和人均生产值不高，总体上还处在全球产业链的低端。”一位经济专家分析道。
“工业设计是提升传统企业转型升级的支点，属于产业链中极具增值力的环节。”骆云伟说。2011年，省政府颁布了关于推进特色工业设计基地建设的重要文件，确定12家特色工业设计基地作为首批省级试点，并将安排1亿元左右的专项资金予以支持。
记者从宁波特色工业设计基地、宁波和丰创意广场了解到，自去年10月正式开园以来，和丰广场已与27家工业设计公司签约，签约面积24859平米，现已入驻企业20多家，包括阿尔特、贝发、浪尖、戴达罗、大业等多家知名设计公司，入驻率达90%以上。
作为国内营业额最大的汽车设计公司，阿尔特刚于日前与吉利汽车集团高端品牌——帝豪汽车签订了首个价值千万元的设计项目合作协议。
意大利人布拉齐去年与朋友合伙在宁波创办了戴达罗设计公司。他告诉记者，在人口与面积与浙江省相近的意大利，目前有七、八千家设计公司，为国内外客户提供专业的工业设计服务。相比之下，我国的工业设计还有非常广阔的发展空间。
“中国企业想要提高产品质量，就需要进行设计文化方面的投资。中国企业主必须理解的是，设计不是增加成本，而是投资行为。意识到这一点，中国的工业设计就会前进一大步。”布拉齐这样说。
