“跟着课本游绍兴”这句闻名全国的旅游宣传推广语，使鲁迅故里及周边景点的风光风情成了浙江首批示范级文旅IP。目前，绍兴正进一步激活“历史+人文”“风貌+产业”“魅力+活力”的文商旅融合因子，使绍兴城市文旅融合发展开创新境界。
绍兴整体推进古城保护、利用、创新和建设，正在实施总投资超过300亿元的“古城项目群”建设，使绍兴古城形成宜居宜游、主客共享的文化休闲旅游空间。鲁迅故里步行街、仓桥直街步行街、书圣故里步行街、迎恩门水街等地，文商旅正进一步融合，千年古城被进一步激活，成为文商旅融合发展的新平台。绍兴古城区植入古城过大年、古城故事牌计划等软性项目，文商旅融合发展正走向“立体化”发展之路。
绍兴正大力实施文创大走廊和浙东运河文化带、浙东唐诗之路文化带、古越文明文化带“一廊三带”建设，大力实施文化产业项目“百千计划”，高标准推进兰亭文化旅游度假区、“古城项目群”等重大文化产业平台和文旅项目建设，投资超千亿元。去年，绍兴优先推进167个文化旅游项目建设，并加快培育文商旅融合的千亿级文化产业集群，打造“国际文化会客厅”、文化旅游目的地城市。
越来越多的文旅资源转化成文旅融合的“硬核”。去年绍兴成立绍兴市文旅产业研究院和绍兴文旅IP研究中心，以“点化”激活更多的文旅资源；推出乡村旅游——绍兴春季十大网红打卡地、十条精品茶游线路、十条经典研学游线路和一批红色旅游精品线路；打造“研学之城”，推出研学游标准，推进绍兴城市从中国研学旅游目的地向世界级研学旅游目的地迈进。
绍兴文旅推出“百县千碗”美食商业街（园）、特色美食体验（示范）店、旗舰店创建工作，开展舌尖上的相遇——绍兴“百县千碗”美食“金名片”展示、名士宴、唐诗宴、黄酒宴、越菜特色推广活动，让绍兴美食与绍兴文化、旅游融合，打造舌尖上的绍兴文旅IP。去年，我市启动“云上唐诗之路”激活工程，推进唐诗驿站样板打造，推出“空中、山间、陆路、水上、云端”五条唐诗之路旅游线路，激活唐诗之路文旅IP。
全域旅游发展成为文旅融合新亮点。2020年，新昌县成功创建成为全国全域旅游示范县（市、区）；柯桥区列入全国全域旅游示范县（市、区）创建名单；上虞区入选浙江省第二批全域旅游示范县（市、区）。柯桥区、上虞区、嵊州市、诸暨市成为全省全域旅游示范区，柯桥区、新昌县成为浙江省首批五A级景区城。一批风情小镇、特色小镇脱颖而出。在“万村千镇百城”景区化工作方面，我市有了新突破。东澄村、棠棣村、外婆坑村入选第二批全国乡村旅游重点村，绍兴有165个村成为省3A景区化村庄，形成了绍兴全域旅游发展亮丽风景。一批金桂级、银桂级品质饭店、金树叶级绿色旅游饭店、金银鼎级特色文化主题饭店在绍兴各地星罗棋布，成为人们向往的“诗和远方”。
在文旅融合中，绍兴文旅公共服务优化升级，文化场馆建设持续推进。绍兴博物馆新馆、绍兴美术馆、绍兴艺校改扩建工程等一批文化设施投入建设，新建成一批“城市书房”，探索“民宿+图书馆”“驿站+图书馆”等文旅服务新模式，“绍兴有戏”公共文化服务品牌持续提升，为文旅融合助力。
绍兴文旅融合的一个重要亮点就是文化资源的转化和利用。去年，“浙东考古基地”落户绍兴，绍兴宋六陵2号陵园遗址、绍兴王阳明新建伯府遗址入选2020年度浙江省十大重要考古发现；《宋六陵保护规划》编制完成并通过国家文物局审批。我市正推进平水盆地越国王陵区考古调查勘探工作和越国遗址公园建设，以解码越文化基因。去年，绍兴黄酒、《兰亭序》、越剧、西施传说等7个项目入选首批20项“浙江文化印记”，绍兴入选《中国国家地理》旅行目的地推荐评论区人气最高景观地。绍兴文旅融合已成为人们心中的“样板地”。
