“‘李焕英’看了吗？”春节期间，不少绍兴人走亲访友时的招呼变成了约看电影。
2021年2月11日除夕至2月17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，总观影人次达1.6亿，两项数据均刷新中国影史纪录。绍兴人更是用4800万元票房贡献，将绍兴推上了“2021年春节档城市票房榜”前40位，超过厦门、贵阳、烟台等地。
“牛”了一把的贺岁片，用光影打开了文化市场的复苏之门，也绘出了新一年社会发展和观众审美的变迁。
热：城乡影院齐发力
变：观影渐成新年俗
正月初二上午10时，鲁迅电影城人流激增，取票机、柜台前排起了长龙。世茂广场、银泰百货、八佰伴等商业综合体内的影院，也是相似的场景，虽然购物区挂着迎新春红色条幅，但真正购物的人却不多，人流多往影院的方向涌来。
正月初一初二，点开订购电影票的“淘票票”界面，记者发现电影票单价较平时提高了20～40元，平均票价接近50元，在晚上7点这样的黄金时段，有的电影票价甚至超过80元。尽管是如此高价，检票口依然排起长龙，影院座位也“全线飘红”——满了。有人特地挑午餐、晚餐时间赶来看电影，但依然少不了排队。也有人提早一小时赶来影院，取完票想在附近坐一会儿，却发现等座沙发已被占满，只好玩起附近的抓娃娃机。
鲁迅电影城一位服务员讲，虽然前不久整修扩容，但面对激增的客流，春节期间影城仍接近于饱和状态。世茂广场万达影城陈经理告诉记者，今年春节档期间，近三成场次达到售罄状态，尤其是大年初一到初三出现了“一票难求”的现象。他还说：“最近深夜11点左右，上座率都超过了一半，这在去年同期是不可想象的。”
为了能赶上春节档，有人转移了观影的阵地，这也让影院的火爆从中心辐射到周边，从城区引流到郊区和乡镇。比如家住上虞城区的孟先生眼看家附近的影院场场爆满，便驱车赶往8公里开外的崧厦街道。这里撤镇设街不到两年时间，“中国伞城”旁的孝民影院平日里生意一般，但就是这么一家普通的“乡镇级”影院，在孟先生看来是块“宝地”——几乎每场都有空座位。“春节这里排片的场次也增加了，以前我留意过这家影院，当季主打的电影平日里也就一天4、5场的排片量，但春节假期一天10场起步，一直到深夜11点都有电影可看。”孟先生补充道。据了解，影院方在春节期间临时雇了三名员工，即便如此，仍然忙得一刻不停。
同样的“冷转热”情况的也发生在越城区。墨兰影城和梦享城中影国际影城所处地段，并非城区中心，对消费者来说，以往这些影院是“非主流”选项，人气一直处在不温不火的状态，但今年春节期间却小火了一把。中影国际影城曾经因人气不足，为了降低日常运营成本，“下架”了爆米花机和冰柜。今年春节期间，影院重新启用了这些附加业务，簇新的爆米花机运转不停，刚做好满箱的爆米花，过二三十分钟就要见底。异常火爆的观影行情，甚至影响了综合体的“福利条款”。一位观影者告诉记者：“以往到梦享城看电影，可以享受免费停车的福利，大概是春节期间影院的生意太好，现在停车开始收费了。”
镜湖新区核心区块的居住小区多数没有交付，但这里的影城于去年底装修完毕，今年春节期间就有不错的人气。外来人口较多的柯桥、袍江，影院也成了春节最热闹的地方之一，特别是袍江去年新开的两家影院，今年人气火爆。
正是这样的观影热度，带动了票房数据的飙涨。紧跟着全国票房创纪录的新闻，今年正月初一绍兴的电影票房达1101万元，创了全市单日票房的新高，其中仅《唐人街探案3》一片在绍兴就有680万元的票房入账。一直到大年初三，绍兴每日票房总值都在900万元以上。随着好评发酵，《你好，李焕英》后来居上，到了大年初四成了绍兴人最爱的春节档电影，当天在绍兴收获了近300万元的票房。
变：观影渐成新年俗
春节档的空前火热，不禁让人好奇，是什么促使票房扶摇直上？今年的春节档电影，又缘何“圈粉”无数？
前者的答案，或许不难解释。从记者走访的几座影院来看，观影者以80后、90后为主，带娃的家庭占了多数。此外，情侣、夫妻的组团观影也占了一定的比例，还有银发族带孙辈看电影也比平日多了不少。
80后、90后爱看电影是容易理解的，与父辈们相比，他们的娱乐方式更丰富多元，乐于尝鲜，是潮流的引领者和推动者。相对而言，他们父辈接受信息的渠道较为单一，对于接受新事物比较被动。年轻一代的成长伴随着互联网的崛起，有着更为强烈的自主选择意识，对内容品质也有较高的要求。去大屏幕的影院感受光影魅力，便成了这个群体精神生活的重要组成。
此外，今年春节档火热，还有一个重要的因素，就是弥补去年春节期间“宅家”的遗憾。比如原本定于去年春节档上映的《唐人街探案3》因疫情原因推迟，对于影迷而言实为遗憾，因而今年刚上映就迎来观影热潮。还有一部分属于追星族，如前文提到的孟先生，香港明星刘德华是他的偶像，刘德华主演的《人潮汹涌》不算热门影片，但对他而言，是春节期间必捧场的存在。
当下，80后多数已为人父母，他们更注重亲情的培养。家人一起在大屏幕前沉浸2小时，享受观影带来的欢笑、感动，是再好不过的亲子时光了。从这个层面来说，春节档电影的火爆，原因不止在于电影本身。借用知名影评网站“时光网”的观点来解释：春节期间的电影盛宴，是一种场景式消费。大家想要的是聚在一起放松的感觉。因此很多媒体用“新年俗”来概括电影春节档的火爆。“年俗”一方面体现了这个行为的仪式感，另一方面，也说明它局限于某个时段，而非持久火爆的现象。因此，记者也看到了银泰百货、八佰伴等购物中心的影城推出99元看5场、128元看7场的“大礼包”，借着电影春节档火爆的契机，拉一拉后续的市场。
从电影春节档的内容来看，“贺岁片”是老面孔。1995年成龙主演的《红番区》是第一部以春节贺岁片的名义引进
内地的电影，其后，最具代表的还有冯小刚1997年推出的《甲方乙方》。打打闹闹、欢欢喜喜的形式成为了春节档电影的主流风格。《大灌篮》《美人鱼》《澳门风云》等，影片本身并没有多深刻的内涵，但总能在春节档收获不错的票房。
让观众们苦等一年的《唐人街探案3》，预售阶段就显示了强大的票房号召力。这是一部结合打闹嬉笑的破案电影，在创作手法上有特色，迎合了春节期间观众的需求。电影致力于做加法，把喜剧、推理、大场面、怀旧风等等各种各样热门的元素混搭在一起，组成类似年夜饭的盛宴。该片上映后，首日票房10.5亿元，创造单日全球票房最高纪录。虽然后期口碑下滑，网友点评中出现“尴尬”“矛盾”等关键词，但该片仍然展现了中国原创电影IP的影响力。
与以往不同的是，今年春节档的电影风格更为多样，能满足不同人群的观影需求。《新神榜：哪吒重生》《熊出没：狂野大陆》牢牢抓住了少儿群体的眼球。春节档，最受人瞩目的电影当属《你好，李焕英》，其主打亲情牌，善用女性视角，匹配了女性观众的心理需求。喜剧演员贾玲执导的这部电影凭借良好口碑，票房后来居上，与《唐人街探案3》一同领跑春节档。浙江新锐文化传媒股份有限公司董事长张琦认为，这两部电影在商业上的成功，一方面归功于精准定位，云集众多业内大咖，风格契合节日氛围；另一方面也来源于竞争对手的弱势，今年春节档不像往年那样大片扎堆，个别电影在定位、营销上存在明显漏洞。
暖：主打亲情成黑马
今年春节档，斩获最丰的当属影片《你好，李焕英》，甚至有专业预测，票房将超越《流浪地球》的46.18亿元，一举来到中国电影票房前三的位置。2月22日截至到上午12时，《你好，李焕英》票房突破40亿元，达到40.67亿元，离预测更近一步。《你好，李焕英》的成功，离不开影片所传达的浓浓亲情。
大年初五，忙碌了整整５天的杨杨获得了一天假期。从事餐饮服务的她，来自安徽亳州，今年留绍过年。春节期间，她工作一天回到住处，总会跟远方的家人打电话、通视频。这一天假期，她早就打算好了：白天逛绍兴古城，晚上跟同事一道看电影。
85后的她从小喜爱相声小品，近年来在忙碌的工作之余，看几则小品就成了她日常休闲的主要方式。当她得知自己的“女神”贾玲做了导演，《你好，李焕英》还有着不错的口碑，她毫不犹豫订购了三张电影票，一张给自己，另外两张给同事。
“电影开始那个伪造毕业证的情节，就很有笑点。沈腾出来的那个场景，我笑得前仰后合。后面打排球、文艺演出的几个桥段也特别有意思……”杨杨说，电影最后的情节特别催泪，她也说不出太多门道，就是很自然想到自己的妈妈，眼泪哗哗地流了下来。这是她第一次在外过年，看完电影后当即给家里打了电话，这通电话的时间，比平时长了很多。而后，《你好，李焕英》这部电影也成了她与同事频频说起的话题。
对母亲的怀念，对亲情的歌颂，让这部笑里藏泪的贺岁片在春节档显得格外应景，其中不少00后也被这部影片感动。一位出生于2001年的小影迷告诉记者：“前半部分笑料很多，上世纪80年代的生活场景对我而言新鲜感满满，感觉以前的生活非常有趣。故事最后翻转带点欧·亨利式结尾的风格，将惊奇与感动融为一体，这样更能触动到观众，泪点低的女生直接就泪崩了。”
“亲情永远是最动人的主题，电影触碰了人们内心柔软的地方。”绍兴籍导演周全如此评价。
事实上，春节档期间，很多观众跟随网络平台实时更新的风评“首刷”《唐人街探案3》，后来通过互联网等平台得知《你好，李焕英》“更好看”。这部豆瓣评分8.1的电影，在一次次点赞、转发、推荐中，票房直线上升，同时让“李焕英”也发酵成为了现象级的社会话题。这说明人们不光有观影的热情，更有渴望佳作的需求。正如《人民日报》的评论：无论打温情牌还是走IP路线，真正触达人心才能收获掌声。观众有娱乐休闲的需要，更有欣赏到精品力作的权利。打造更多好作品，不辜负观众才能不被观众“辜负”。
