记者
林佳萍
“早餐吃紫薯、南瓜，午餐吃一小碗荞麦面条、几颗西兰花、半截黄瓜，晚餐半截玉米、一个鸡蛋……”身高163厘米、体重５８公斤的绍兴大学生徐静最近正在减脂，这是她的一日三餐，而这“小心翼翼”的食谱背后藏着的是困扰她多年的身材和容貌焦虑。
最近发布的《2021“颜值经济”新消费趋势报告》称，有近六成年轻人对自己的容貌并不满意，其中女生对此更敏感，男生的“非常焦虑”比例也相当高。化妆品和轻医美，逐渐成为当代年轻人变美路上的新刚需。
化妆品成“日用品”
昨日，绍兴金帝银泰城美妆专柜前人来人往。“您现在买下这瓶化妆水，还能送您6瓶中样，相当于打了个对折。”听到店员的介绍，市民季女士十分心动，立即下单。从今年3月26日开始，银泰百货启动了春季美妆节活动，包括化妆品满返等。“活动期间，美妆门店的销量增长了40％。”绍兴金帝银泰城有关负责人告诉记者，位于一楼的美妆护肤品专柜一直是客流较为集中的区域，其营业额可占到银泰城总营业额的七分之一。
根据银泰百货消费数据显示，2020年消费者人均购买4.03支口红，而两年前“天猫”平台上统计的数据为人均每年购买3.3支口红。
刚刚过去的清明假期，我市消费品市场购销两旺。4月3～5日，全市35家商贸流通监测样本企业实现销售（营业）额14675万元，同比增长50.9%。“今年的一大亮点是化妆品、服装、金银首饰等销售额增幅居前。”市商务局相关负责人说。
化妆品、护肤品正逐渐成为不少消费者的“日用品”。市统计局数据显示，今年1～2月，全市化妆品类零售额累计增长38.7%，其中2月增长86.9%。“护肤美妆消费由过去的‘低频次’‘高消费’到如今成为较为固定的‘日常支出’，其背后反映的是居民消费的升级。”绍兴文理学院经济学教授薛国琴说。
医疗美容年轻化
对于颜值消费，眼下年轻人已经从单纯的关注容貌转向美体、美容等全方位的服务需求。“面部补水、身体理疗等都很受年轻人欢迎。”王鑫在上虞经营着一家健康管理中心，他说，目前顾客主要集中在20～40岁的群体，平均每天都有20多位顾客前来理疗。
记者在采访中发现，除传统的理疗项目外，近年来，成效更快、更明显的轻医美项目更受青睐。“90后”小李在杭州工作，进行过多种“医美治疗”。她说，之前觉得脸瘦是一种潮流，就去打了瘦脸针；为了成为“电眼美女”，又去做了双眼皮手术；此后又去填充了下巴。“做完之后，对疗效的要求越来越严苛，如果和理想的样子有出入，反而更焦虑，感觉自己患上了医美依赖症。”
记者在网络上搜索“绍兴医疗美容”，一下蹦出10多家医疗美容机构。在位于越城区的一家医疗美容医院，工作人员告诉记者，该院可提供割双眼皮、祛眼袋等多项服务。尤其是热玛吉、瘦脸针、水光针等项目，最近十分火爆，需要提前预约。
随着微创技术的逐渐成熟，整容门槛降低，从事医疗美容服务的机构从几年前的数百家迅猛发展到近万家。《2020医美行业白皮书》显示，中国医美市场近五年的平均增速为30%左右，有望在2021年超越美国，成为医美第一大市场，预计2025年中国医美市场规模突破万亿元。
采访中，不少业内人士表示，目前，医疗美容正呈现年轻化趋势，每年6月是国内高考生整形高峰期，而4月则有不少留学生回国扎堆整形。这一现象被业内称为“学生整形季”。
美丽陷阱需警惕
越来越多的人为美丽买单的同时，美丽消费的盲目性也让人警惕。
“最近几年，因为医美失败前来就诊的市民明显增多。”绍兴市人民医院医疗美容科医生蔡薇颇有感触地说，因为“线雕”导致左右脸不对称，祛除眼袋后下眼睑外翻，这些情况在现实中时有发生。她说，医疗美容市场短期内发展迅猛，难免良莠不齐，其中一些美容机构根本没有医疗资质。近年来，非法医美伤害事件频频发生，让不少爱美人士后悔不迭。因此，在选择进行医美时，必须挑选有医疗资质的正规医院。
市卫生健康行政执法队工作人员表示，开展医疗美容服务需要具备医疗机构许可证，同时还需要具有医师资质的从业人员。此外，医疗美容用到的玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素等产品，如果来源不明，患者的安全也无法得到保障。早在2016年，柯桥警方就曾破获全市最大的销售美容假药案，查获重约2吨、价值500多万元的美白针、玻尿酸、肉毒素等美容假药。
“爱美之心人皆有之，但对‘美’的解读却并无客观标准。审美角度不同就会得出对美丽各不相同的答案。”绍兴和美心理咨询中心主任王乐怡认为，广大市民尤其是年轻人要学会勇敢定义自我，接受自己，才能缓解容貌焦虑。如果焦虑已经严重影响社交生活，甚至出现过度整容倾向，则需要寻求心理咨询，进行心理干预和治疗。
