近年来，南太湖新区大力发展旅游经济，南太湖也因此享誉全国。然而，突如其来的疫情，给旅游业带来一定冲击。如何克服疫情带来的不利影响，进一步打响南太湖旅游品牌？最近，新区结合时下热门“夜间经济”，推出“五夜”旅游产品，以此来恢复振兴文旅消费市场——
点亮五彩南太湖
“今晚的光影秀对我来说是一场意料之外的惊喜，我女儿也特别喜欢这里，她玩得可开心了。”在南太湖“五彩之夜”文旅新消费活动暨首届光影艺术展启动当天，来自杭州的杨女士带着女儿来到南太湖新区月亮广场，参与了这场光影“盛宴”。白色风车海、梦幻五彩旋转木马……各种绚丽的灯光秀于当晚齐齐亮起，吸引了无数游客前来观赏。这不仅仅是一场纯粹的灯光秀，也是南太湖新区在疫情影响下，恢复振兴旅游经济的一次尝试。
夜光、夜游、夜市、夜吃、夜宿“五夜”产品推出，一次基于“新体验”“新品牌”“新模式”“新业态”四新模式的“夜间经济”全新探索就此开始……
“美学+场景”：享受旅游“新体验”
日前，伴随着南太湖“五彩之夜”文旅新消费活动暨首届光影艺术展的启动，激光水幕秀、池光皓影、流光木马……8个网红光影打卡点齐齐亮相，这场“以光为名，以影为舞”的光影盛宴正式启幕，引得无数市民游人前来打卡。
“相对于白天‘走马观花’式的景区打卡观光，夜间旅游的休闲性更有助于游客感知当地文化，体验当地生活方式。”南太湖新区旅发局相关负责人介绍，此前月亮酒店灯光秀这一“爆款”夜游产品的打造，为“五彩之夜”打下来良好的灯光亮化基础，加之太湖南岸优美的自然风光，在此举办首届光影艺术展最为合适。
据介绍，不同于以往传统的灯光秀的展现模式，本次“五彩之夜”文旅新消费活动通过“科技+艺术+文化”的形式，给游客带来全新的旅行体验，光与影的现代科技结合湖光山色，打造了激光水幕秀、池光皓影、跃间光影、入口拱门、旋转木马、呼吸水母、暮雁还巢和无形万相等8个网红光影打卡点，将南太湖新区的夜晚变得更为炫彩，为夜色注入活力。
“把传统灯展逐步转变为现代声、光、电表现手法，增加互动体验感，使得每一名游客都成为这场‘五彩之夜’的参与者以及代言人。”新区旅发局相关负责人说，通过他们的朋友圈、微博等渠道，可以吸引更多的游客到这里来。
据介绍，光影艺术巡游每周末都会在月亮广场上演，浸入夜色的同时也浸入了文化体验。此外，为了吸引更多年轻人，抖音、微博、小红书等新媒体实现了传播推广的联动，“抖”出年轻人最爱的生活方式，赋予南太湖夜游消费时尚酷炫的新体验。
“文化+旅游”：打造夜游“新品牌”
随着首届光影艺术展的启幕，在位于月亮广场小梅港沿岸的一侧，一场饱含文艺气息的MOON市集也同时亮相。“这些是张坤老师做的紫砂壶。在制作这些紫砂壶的时候，我们是认真的，倾注了不少心血。”MOON市集摊主张娴指着自己小摊上的产品如数家珍，“我很喜欢湖州风土人情，也借着这次开展市集的机会，与张老师一起来这里给大家展示一下紫砂的不同魅力。”
当下，夜市成了夜间经济最不可缺的一环，在南太湖“五彩之夜”中必然不会缺席。轻食美食、创意手作、茶艺瓷器、非遗手编……前段时间虽然天气炎热，但不少游客专门和朋友跑到太湖边来逛MOON市集，感受原创文化的气息。
有了紫砂壶，必然也少不了茶的魅力，湖州本地的一位店主，因为喜欢茶，喜欢茶文化，在这边支起了茶铺，卖起了大碗茶。摊主吴荼说：“我本来就喜欢偏文艺的东西，这样的市集对于我们做文创方面的年轻人而言，无疑是个很好的展示机会。”
据介绍，本次“五夜”产品之一的夜市设置在月亮广场小梅港沿岸，共有数十个摊位，并以MOON市集为名，以“今人不见古时月，今月曾经照古人”为项目立意，集聚各路文艺达人、手艺匠人，在表现形式上一求多变，主要内容包括街头艺术、特色小吃、非遗展示、手工文创等。在MOON市集活动期间，南太湖新区还联合湖州奥特莱斯名牌折扣店在活动期间延长夜间营业时间，并推出夜购消费券，为游客打造了一场购物狂欢。
“夜间旅游作为推动供给侧结构性改革和丰富深度文化体验的重要途径，也呼唤着品牌力量的加持。”新区旅发局相关负责人说，MOON市集抓住了年轻人的文化需求，以匠心巧思填充夜游内容，或许，在他们中会出现被游客认可，并通过网络持续扩散成为新的IP，从而进一步带动南太湖的知名度以及夜游品牌的内涵和外延。
“线上+线下”：引领消费“新模式”
“只要手机上下单，今晚的住宿就得到了解决，不仅方便，而且还十分优惠。”在闻讯“五彩之夜”启动的消息后，来自衢州的童先生一家赶到月亮广场游玩，早在出发前，他便已经在线上平台购买了当晚住宿酒店的电子券。
“年初的这场疫情，使得人们的消费方式发生了巨变。云游景区、直播购物，一时间成了热词。”新区旅发局相关负责人说，不仅是包含夜宿产品中酒店的电子券，在南太湖新区“五夜”夜食、夜市中的产品同样可以通过线上渠道进行购买。
无论是奥特莱斯的精美产品，还是月亮湾酒店的高端住宿，亦或者是渔人码头的湖州风味佳肴，都能在各大线上平台找到销售渠道，游客在出行前便可在手机上完成下单，轻松地体验一场“五彩之夜”。
随着线上消费日趋成为消费模式中不可或缺的一环，这种通过打造线上新零售平台的模式正在越来越被人们熟知和认可。“以互联网营销思路推广南太湖文旅产品，这是我们开展此次活动的一种探索。”新区旅发局相关负责人说，网友游客可通过线上平台直播游览市集、通过线上“微商城”便捷购买住宿、特产等旅游产品，即选即买，让游客足不出户也能享受购物的乐趣。
“快旅+慢游”：构建文旅“新业态”
自“五彩之夜”启幕以来，在南太湖畔，还有不少游客体验了南太湖夜游产品“月光游线”。
南太湖新区景区管理服务中心副主任章博介绍，游船的整个路线经过月亮酒店、渔人码头、太湖等景点，全程约30分钟，乘坐过程中，游客可尽情欣赏南太湖两岸的璀璨夜景。
“这次的游船体验还是很开心的，沿途的夜景也很美。跟我以前乘坐的游船款式不同，像今天这样木制复古的游船，还是第一次坐。”来自上海的游客金女士高兴地说。
“当下，‘快旅慢游’已经成为了文旅消费一种新时尚，这对我们而言，是一次新的挑战。”章博说，“快旅慢游”这种形式对旅游消费业态的布局提出了全新的要求，面对这一挑战，南太湖新区把从奥特莱斯的购物体验，到影视城的游览体验，再到月亮广场的住宿与餐饮体验串联成一整条完整出行线路。一站式全业态体验行程的搭建，为市民游客在南太湖的夜晚带来充满便捷与享受的新生活。
精致点心、美味湖鲜，当“百县千碗湖州味道”飘起香味，属于南太湖夜晚的味蕾之旅也拉开了序幕。为了丰富旅游业态中餐饮项目，南太湖新区把渔人码头餐饮街升级打造成湖州“百县千碗湖州味道”美食小镇。
目前，南太湖新区已对渔人码头餐饮一条街中的6家饭店进行体验店、旗舰店创建提升，以“打造一面展示墙、推出一桌湖州菜、说好一段吃故事”为载体，创建太湖菜品牌。同时，着力丰富黄金湖岸特色休闲业态，在已有zoo咖啡、德克士、龚九烧、太湖礼盒等轻餐饮业态基础上，再加快推进蜜月之旅咖啡西餐、日本料理、休闲茶馆等业态开业，同时对月亮广场商户的店招、店牌进行统一设计制作，改善整体视觉观感。从吃到住，再到购物一站式的体验，使得南太湖文旅“新业态”逐步完善。
“如今的夜游项目不再单纯是日间项目的延续，它聚合了城市文化生态、消费生态等诸多元素。”章博说，南太湖将光影技术与景观有效结合，在提升城市美学的基础上融入了丰富的互动内容、深厚的文化底蕴、完整的消费链条，形成了产业集聚，从而将使夜游经济成为了整个南太湖文旅产业的重要一环。
