为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今天（5月8日），浙江省工商局召开“2016年浙江省商标品牌发展报告”发布会，正式对外发布了新鲜出炉的《2016年浙江省商标品牌发展报告》（以下简称《报告》）。据悉，这是“十三五”以来浙江工商部门首份系统反映全省商标品牌发展情况的报告，报告由省工商局委托浙江工商大学商标品牌研究院联合编撰。《报告》采集了2016年全省及11个市的商标发展相关数据，显示出全省商标发展取得新突破、商标品牌区域化发展有序推进、商标执法保护工作成效明显、商标品牌战略示范深入推进和商标品牌助力经济发展更加强劲等五大亮点。
浙江累计商标注册量全国第二
《报告》显示，截止2016年底，浙江省商标申请量为327572件，注册量为193348件，累计有效注册商标量达到1315742件。其中，排名前五位的下辖地级市分别为：杭州（297409件）、温州（257242件）、金华（197459件）、宁波（159347件）、台州（136822件），五个下辖地级市累计有效注册商标量总计为1048279件，占据了浙江省总量的79.67%。全省累计省著名商标有效累计量3865件，行政认定驰名商标达594件，地理标志证明商标达201件。在全国层面，2016年浙江省累计有效商标注册量为1315742件，全国排名第二，仅次于广东（2043798件）；继而是北京（893743件），排名第三；江苏（743670件），排名第四；上海（697251件），排名第五。2016年浙江省商标申请量为327572件，全国排名第三，位于广东（689434件）、北京（372387件）之后。浙江省商标注册量为193348件，全国排名第三，位于广东（410207件）、北京（213587件）之后。在分类别注册方面，2016年全省商标注册排名第一位的是第25类（服装、鞋、帽）；排名第二位的是第9类（科学、航海、测地、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号、检验等）；排名第三位的是第7类（机器和机床、马达和发动机（陆地车辆用的除外）、机器传动用联轴节和传动机件（陆地车辆用的除外）、非手动农业工具、孵化器）。
境外商标注册量呈递增趋势，台州数量最多
在马德里商标国际注册方面，截至2016年底，浙江省马德里商标注册量达4710件，位居全国第二。其中，注册量排名前五位的下辖地级市分别为：宁波（1039件）、温州（896件）、台州（846件）、杭州（628件）和金华（530件）。浙江省的年增长量为135件。其中，排名前五位的下辖地级市中宁波相比2015年减少了24件，但增长量总体呈一定的上升趋势。累计共有境外注册商标总量达73436件，年增长量为4565件，2016年的浙江省境外注册商标年增长量（4565件）比2015年的增长量（2751件）增加了1814件。其中，2016年浙江省境外注册商标数量排名前五位的下辖地级市分别为：台州（22974件）、宁波（12809件）、杭州（7970件）、金华（7858件）和温州（6969件）。
商标质押登记数占全国同期办理总量的42.7%，位列全国第一
除了商标注册申请量呈现逐年增长的良好态势，商标有效注册量持续递增达到新的历史高度，浙江的商标质押融资工作积极性蓬勃发展。全省质押数量占到了全国同期办理量的42%，越来越多的市场主体投入到创造自主品牌、活用无形资产的发展浪潮中；特别是商标品牌进一步与小微企业的发展谋划结合起来，精准帮扶了一批小微企业成功创牌，助力小微发展有了阶段成效。据统计，2016年，全省新开展商标质押登记企业单位602家，涉及商标2466件，授信额达98.2亿元，质押登记和质押金额同比分别增长了57.6%和57.9%。商标质押登记数占全国同期办理总量的42.7%，位列全国第一。11个地市均开展了商标质押登记备案，各县（市、区）至少办理了1件商标质押，实现省内商标质押工作全覆盖。
成立商标品牌发展研究院，加强对商标品牌的研究指导
另外，《报告》显示，在品牌指导站建设方面，截止2016年底，浙江共有品牌指导站581个，其中，有办公场地的有491个；有年度经费的有292个，年度经费在10万元及以上的有49个，占有年度经费的16.78%；有专职人员的有157个；运行情况基本正常的有414个。排名前五位的下辖地级市分别为：杭州（100个）、宁波（93个）、绍兴（84个）、台州（65个）、温州（64个）。
在商标保护方面，截止2016年底，浙江省工商（市场监管）部门共查处商标违法案件3927件，比2015年（4138件）下降了5.1%；查处商标违法案件的案值为17190.61万元，比上年（11989.04万元）增加了43.39%。
在商标代理方面，截止2016年底，经国家工商总局商标局备案的商标代理机构累计总数为26635家，律师事务所累计总数为8835家。其中，浙江省经备案的商标代理机构1323家，律师事务所671家，浙江省经备案的商标代理机构数量占全国的比重为4.97%，律师事务所占全国的比重为7.59%。
在区域品牌建设方面，去年，省工商局联合省农业厅、省质监局、省食品药品监管局及丽水市市场监管局，从政策支持入手，持续推进“丽水山耕”品牌提升发展力度。“丽水山耕”经前期培育发展，截止到2016年底，入会单位达236家，销售业绩全年超过20个亿，平均溢价达30%。此外，“丽水山耕”品牌在不断推进中发展，商标即将注册公告，知识产权保护基础进一步坚实；品牌标准化工作推进，品控体系建设进一步完善；品牌运作有序推进，“农旅融合”进一步拓展，取得了一系列新进展。
《报告》也揭示了发展过程面临的主要困难和存在的问题，具体包括：商标品牌意识有待增强、商标运作水平有待提升、商标保护能力有待加强、商标管理机制有待完善、商标中介服务水平有待提升等问题，并从创新和完善商标培育管理体系、强化和提升商标创新运作水平、营造公平有序的商标发展环境、建立社会化商标服务体系、加强专业人才培养等方面提出了发展对策与意见建议。
据悉，委托联合编撰《报告》的商标品牌发展研究院系去年为深入推进商标品牌建设的需要，省工商局和浙江工商大学联合组建的，旨在加强和推进对商标品牌的理论研究和指导。
