来源：世界经济论坛 发布时间：2023-01-16 浏览量：13
为了实现《巴黎协定》的目标，有必要向非化石技术进行重大转变。由于对绿色材料的需求预计将超过供应，在开发和营销绿色产品方面发挥主导作用的公司可能会受益。
这份报告是与波士顿咨询集团合作撰写的，展示了绿色市场领导者如何通过早期市场定位和投资绿色技术来蓬勃发展，即使它们目前的成本溢价。消费者越来越愿意为可持续产品支付“绿色溢价”，关键价值链上游和下游的早期采用者已经获得了价格溢价。为了在绿色市场取得成功，公司应设计绿色目标投资组合，塑造其价值主张，确定目标细分市场，制定绿色定价策略，并努力消除规模障碍。
虽然开拓绿色市场需要承担风险，但随着未开发的市场的出现，并愿意为可持续产品支付更多费用，它可能会得到回报。
