14年前，当别人还在辛苦吆喝卖产品时，邵隆图开办了九木传盛广告有限公司，卖起了“创意”。因为给黄酒起了个好名字，一家曾濒临倒闭的酒厂起死回生；因为策划了一部好的宣传片，一个上海老字号化妆品品牌重振市场……这就是文化创意产业给传统经济带来的惊喜。
从卖产品到卖“创意”，文创企业成为新兴产业中的一支劲旅。无论是为他人“做嫁衣”，还是为自己累积声誉，当文创企业将更多的创意转化为知识产权时，才真正具有了竞争优势，才能维护自身权益，才能获得新的融资途径，才能增强创新动力。
将创意转化为知识产权
《2013年浦东新区文化创意产业发展报告》显示：2013年，新区文化创意产业实现增加值627.34亿元，比上年增长6.8%。浦东文创企业为何会起步晚、发展快？关键是企业越来越重视将“创意”转化为“知识产权”，增强了企业的核心竞争力与创新动力。
近年来，新区文创企业版权登记量、专利申请量和商标登记量猛增，俨然成为知识产权申报的“大户”。
盛大文学官方网站称，盛大文学目前拥有日发布量超过4000万字，拥有30万部以上的原创小说版权，并签有近万名中国作家的全版权。
“版权的生产，就像栽种果园一样，我们给它最好的土壤、最优质的肥料。然后会收获很大很亮的果子。”盛大文学原CEO侯小强曾表示，“一个国家要想有未来，一定要有自己的创意文化产业，其核心就是版权，而版权的核心就是尊重文学与版权意识。”
随着文创企业版权意识的增强，张江作品版权登记保护应用平台于2012年1月正式启用以来，登记用户包括盛大、SMG、PPTV等多家知名企业，登记作品数量6万件。
上海张江高科技数字出版基地战略规划部的项韶明博士表示，张江园区内80%的企业为中小文化科技企业，让这些园区企业的版权得到保护，企业才会更好地发展。
除了版权外，浦东文创企业将科技与文化创意相结合，因此专利申报数量也逐年递增。比如国内最大的3D动画公司——河马动画，致力于内容原创和科技创新，形成了15万张原画、12万个模型、5200分钟的素材、450个渲染节点的平台系统，拥有各类知识产权，其中专利发明近130项。
在扶持本土商标方面，文创企业不仅为他人“做嫁衣”，也为自己树立了品牌。
九木传盛打造了许多著名上海商标：光明乳业、老蔡、新黄浦集团、梅林食品、“王宝和”系列黄酒、“石库门”上海老酒、“可的”便利店、“和”酒、“皇轩”葡萄酒、“融氏”玉米油、中国移动卡……可谓是为上海本地产品的品牌建设立下了汗马功劳。
近年来，浦东新区始终将商标发展作为提升区域经济综合实力、扶持企业做大做强的有力抓手。截至目前，浦东新区有效注册商标为72464件，拥有上海市著名商标184件，拥有驰名商标37件，居各区县首位。这其中，自然也有着文创企业的一份功劳。
“我们要与模仿者、侵权者赛跑，就要不断地进行技术更新，申请更多的知识产权。”欧普照明股份有限公司总法律顾问余延华说出了众多文创企业申报知识产权的初衷。可见，知识产权不仅是文创企业的巨大财富，也是保护自身的重要武器。
将知识产权转化为资金
由于文创企业存在轻资产、高风险等特征，其发展过程中往往遇到资金瓶颈难题。在这种情况下，随着知识产权交易途径扩大，文创企业自身“造血”功能得到增强；随着银行和风投对文创企业的关注，知识产权质押融资或入股，将为文创企业“输血”。
仅靠版权费，上海吉木网络科技公司成立不到一年时间，就实现盈利。该公司制片人司文博告诉记者，公司尚处于初创阶段，光靠当初大家筹资的一点钱很难维持经营，幸运的是，研发团队仅三个月就出产了一部手机游戏产品并收入了一笔版权费。
近年来，浦东引入、催生了上海文交所、上海版权交易中心、艺术版权产业开发中心等各种平台，并促成了企业之间进行版权交易。这给文创企业带来货真价实的真金白银，也让企业意识到知识产权带给自己的“造血”功能。
据上海文交所介绍，其在文化产权交易领域拓展出15个细分市场，2013年交易各类文化产权项目10314宗，成交额达到260亿元，共有10822个项目挂牌，占全国文化产权交易的60%以上。
受益于自贸区设立，国家对外文化贸易基地也在积极探索版权交易的模式。11月13日-15日，2014中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会将举行。国家对外文化贸易基地（上海）总经理任义彪介绍，交易会将为参展企业提供授权和贸易成交的一站式服务。由于国内版权保护较弱，文化产品授权在过去遇到一系列问题，而此次交易会则将是“万里长征第一步”，为促进国内文化产业有序和健康发展奠定基础，并为国内文化企业深度挖掘其文化产品的价值提供便利。
除了文创企业外，版权交易的受益者还有作者本人。“我们希望，让中国作家富起来！”盛大文学相关负责人曾表示，盛大文学正在探索建立“全版权运营机制”，未来，一部优秀作品可以通过网络收费阅读、手机收费阅读、出版实体书，以及改编成影视、动漫、游戏实现版权收益。
去年，浦东文化创意企业投融资活跃，金桥网达股份等公司积极筹备国内主板上市，张江优睿文化、基美影业等一批文化创意企业成功登陆新三板，聚力传媒、盛大文学、沪江网等企业获得国内外风险资本投资，相关金融机构在区域内推行艺术品保险、版权抵押贷款等创新产品，帮助文化创意企业推出新的业务模式。
一向被诟病“嫌贫爱富”的金融机构，对文创企业格外“青睐”，不仅为影视剧制作方提供大额融资支持，甚至还为中小文创企业提供量身定制的金融服务。据宁波银行上海分行副行长邵嘉喜介绍，该行为文创企业设计了十几种融资产品，如诚信融、定期融、贸易融、分期融等。尽管目前该行尚未专门对文创企业进行知识产权抵押贷款，但他表示，“我们对企业进行信用贷款审核中，更看中其无形资产价值。”而民生银行则成立了文化产业金融事业部，为一些文创企业提供融资服务。如注册在浦东的“精灵网”，主要从事数字出版业务，2012年从民生银行获得20万元贷款资金。
风投机构也格外偏好成长型文创企业。去年，盛大文学融资1.1亿美元、沪江网获得2000万美元风投资金、风炫动画获得1000万元、沙舟信息获得500万元、爱乐奇少儿英语累计融资金额超过2000万美元……
一些担保机构的成立，则为文创企业和融资机构搭建了沟通平台。去年，东方惠金担保公司为118家文化创意企业提供贷款担保服务，涉及资金共4.7亿元，增长40%以上。该公司成立至今，已经帮助300多家中小微企业，累计获10多亿元担保款项。
通过版权交易实现自身“造血”，通过银行和风投机构来“输血”，将给文创企业带来旺盛的生命力，不断地创新和发展。
将知识产权转为**武器
面对盗版、傍“名牌”等侵权行为，文创企业如何**？业内人士认为，随着我国知识产权法律制度不断健全，企业将创意转化为知识产权，才能真正维护自身权益。
盗版是知识产权保护面临的最大问题，以起点中文网为例，网站排名前10位作家的每一部作品，都存在不同形式的盗版现象。“盗版问题一旦遏制，我们这里一定可以诞生收入过亿元的中国作家。”为此，盛大文学从公司预算中划拨数十万元专款用作“反盗版基金”，更大数额的资金即将注入。盛大文学还积极参与“网络文学版权研讨会”等，展开向盗版宣战、向搜索引擎**的行动。
对于“大黄鸭”屡现盗版的现象，霍夫曼幽默地说，“盗版是这件作品成功的真实写照。不过，盗版作品制作粗劣，对原作者来说是一种损害。”随着“大黄鸭”游到世纪公园镜天湖，一场关于“文创产业发展与知识产权保护”的论坛也在浦东召开。论坛吸引了来自海内外的专家学者、版权权利人、文化执法人员及企业家70余人，共同探讨文创产业发展趋势、存在的问题和如何加强对文创产业的知识产权保护等话题。对此，霍夫曼表示，希望中国能增强全社会知识产权保护意识，激发更多创新产品问世。
华东政法大学博士生导师、教授王迁讲述了自己曾遇到过的被侵权事件。王迁说，在某网站上能查看到自己的全部作品，不过要浏览得先付费。“学者著书立说的动力在于传播思想、获得声誉，获得报酬并非首要目的，更看中精神权利（署名权）。因此，我并没有诉诸法律来**。”不过，他也表示，“对于软件、音乐、美术、影视、出版等文化产业来说，其生存与发展高度依赖于对版权的保护。企业要学会拿起版权的武器来捍卫自己的权利。”
中国政法大学教授冯晓青表示，近年来，创意侵权纠纷频发，却**无门，挫伤了作者原创的积极性，阻碍了文化产业的长远发展。对此，他建议，企业对已经申报知识产权的创意，可以通过知识产权法、合同法和反不正当竞争法三种法律路径来进行**；对于那些尚未公开的创意，则可以以申请商业秘密的形式加以保护。
企业将创意转化为知识产权，才能真正地通过法律途径维护权益。这就要求，政府要健全知识产权法律机制和保护机制，做到有法可依、执法必严。
随着知识产权案件越来越受到关注，浦东新区法院知识产权庭（民三庭）成立以来，逐步建立起一整套知识产权的立体司法保护机制。被著名知识产权法学家郑成思教授称之为“浦东模式”。截至2014年4月，民三庭共受理知识产权案件5848件，审结知识产权案件5566件。
浦东法院审委会专职委员、知产庭庭长陈惠珍，从事知识产权审判长达十多年。她主审了第一股歌《死了都不卖》著作权侵权案等众多名案，在知识产权界极具影响力。她建议，企业不能重创造、不重管理，导致自己创造的无形资产可能因管理不善而毁于无形，或险些为他人做了嫁衣；企业要防止管理不到位，导致利益分享及纠纷处理上处于不利地位；企业要建立知识产权管理制度。
文创企业保护创意的途径，不外乎是申请版权、专利、商标等，并据此**。不过，由于长期以来，三权都是分开管理的，给企业带来许多不便。
2014年9月底，中国（上海）自由贸易试验区管理委员会知识产权局成立。“上海是全国知识产权事业的先行者。运作，是建立统一的知识产权行政管理和司法体制的创新之举，是深化改革、扩大开放，接轨国际惯例，强化知识产权保护迈出的重要一步。”上海市副市长赵雯在揭牌仪式上指出，自贸区管委会知识产权局的成立，使自贸区知识产权行政管理和保护工作进入了新的阶段。
据浦东新区副区长丁磊透露，继自贸区管委会知识产权局成立之后，浦东新区也在探索把版权、专利、商标的综合治理集中起来，今后文创企业在浦东一个管理机构就能申请三种知识产权，而**也将更加快捷方便。
