疾风骤雨“通宵达旦”，挡不住火爆的消费力。5月30日上午9点多，距离第一八佰伴开门营业还有近一个小时，商场各个出入口前已经等候了不少消费者，有大弯臂遮挡雨水的3号门前，甚至有序排起长队，只为第一时间冲到目标柜台。当天，第一八佰伴周年庆答谢会拉开大幕。
从5月4日正式启动算起，“五五购物节”这场上海首创的大规模消费节庆活动即将“满月”。毫不停歇、形式创新的“买买买”，为消费市场注入强劲动力，助力上海更好打造国际消费城市，打响“上海购物”品牌。
各商圈恢复往日的热闹
5月30日-5月31日，第一八佰伴以“爱的IN记”为主题，携千家品牌和i百联平台举行第八届周年庆答谢会。与另一档品牌营销活动年终大促相比，答谢会全部商品明折明扣，毫不烧脑，因此拥有一大批稳固客群。值得一提的是，往年答谢会仅举行1天，日客流量可达10万人次，今年考虑疫情因素，第一八佰伴首次将活动拉长至两天，确保有效分散客流，同时提升购物舒适度。
一楼化妆品是第一八佰伴的经营强项，答谢会期间全线8折，HR的绿宝瓶、YSL的小金条、SK-II的神仙水、娇兰的复原蜜等爆款商品全都备货充足。开门营业没多久，化妆品牌聚集的一楼收银台处已需要排队等候，商场保安在一旁引导消费者有序结账并保持适当距离。
“今年的答谢会虽然延后了，但和电商‘618’预售重合，这两天一直在反复比价、看赠品多少，过来直接开单拿货。”消费者倪小姐说，大促期间很多商品线下买反而更划算，而且即得感带来的快乐是网购无法提供的。
“高性价比”永远是吸引上海消费者的一大法宝。答谢会期间，化妆品8折起、名品名表7折起、服饰床品3折起、运动日用5折起、家电6折起、超市8折起，其中还不乏众多新品、爆款参与，各品牌2020年当季新品比例不低于50%。
同一天，上海奕欧来奥特莱斯的缤纷鞋履狂欢周迎来首个节假日，各品牌鞋履，拿出最大诚意回馈消费者：ecco1双折上9折，2双折上8.5折；GOLDEN GOOSE鞋履7折、成衣6折；STUART WEITZMAN精选款式满3000减3000、满5000减500。据悉，在强劲复苏势头带动下，上海奕欧来奥特莱斯业绩表现已超去年同期。
线上线下一道轧闹猛
“大家好，我是梅桢小姐姐，我现在正在上海最高的朵云书院进行直播，今天的主题就叫逛书店。”5月30日傍晚，小红书博主“梅桢小姐姐”开始直播，带领大家云逛“上海最高书店”。当天，为期一周的“五五购物节·品质生活直播周”正式启动，仅在小红书平台上，就有超过30位明星、设计师、品牌主理人、博主在8小时内进行21场直播，涵盖文化、文创、旅游、设计等不同板块的消费场景。
围绕“品质生活”和“直播”两个关键词，小红书希望通过场景式体验直播，进一步刺激和释放文化消费潜力。“小红书能够发挥长期深耕生活方式领域的优势，以及互动直播的差异化特点，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。”小红书方面表示。
5月30日至6月5日，“五五购物节·品质生活直播周”将联合全市百家知名企业、千名网红主播，推出超300场直播活动和一系列线下体验活动，发放10亿元消费补贴，为市民游客带来一场品质生活消费盛宴。
老牌商业项目，也在借直播玩出新花样。5月30日当天下午1点起，第一八佰伴联合SMG在二楼中庭打造“爱的IN记”直播间，8小时直播内，将为消费者带去167款单品的专属优惠。“我们不单单是在带货，更希望通过对商品的生动介绍，实现‘种草’的目的。消费者可以今天来买，以后来买，还可以通过i百联平台购买。”第一八佰伴总经理办公室主任范晨晟介绍。
复苏加速器已准备就绪
“五五购物节”的带动作用究竟有多大？多位商场负责人表示““能明显感受到消费者更敢于消费、乐于消费。”
5月下旬，世纪汇广场携手苏州博物馆，共同推出《复苏—幸会！苏博》主题特展。近一个月展期内，消费者走进商场，就能一览湖心亭、紫藤林、片石假山等苏州博物馆“镇馆之宝”，感受地道苏式美学。
“世纪汇客流已恢复80%，销售水平已恢复70%，恢复速度比预期更好。”上海世纪汇置业有限公司CEO任智透露，疫情暴发初期项目曾做过压力测试，原预计到6月才能恢复至这一水平，相信随着暑假到来，消费潜力将进一步释放。
据悉，“五五购物节”启动以来，浦东围绕“浦东品质 购享生活”主题，推出“七大消费”系列活动，累计已举办各类活动超过120个。重点监测的30家活动主办企业5月前三周零售额同比增长近三成，其中线上平台叮咚买菜、盒马鲜生、爱库存同比倍数级增长，实体商业中上海奕欧来奥特莱斯、山姆会员商店同比增长超过五成。
“平均来看，浦东各商场客流已恢复至疫情前水平，‘五五购物节’掀起了一波又一波高潮，我们要把在疫情期间损失的营业额夺回来。”浦东新区商务委副主任吴俊透露，下一阶段，浦东将围绕餐饮、夜间经济等开展系列活动，带动“五五购物节”的消费氛围更加火热。
