2024年8月8日-9日，CSM长三角媒体融合发展大会在浙江杭州举办。本次大会紧扣“新质融合 全媒传播 链动价值”的主题，深入交流了在大视听时代浪潮下，全媒体传播如何实现高质量发展的核心策略与突围路径。来自长三角区域及全国各地近200位行业代表出席了会议，共同就深化全媒体传播实践、释放媒体的价值与力量展开了热烈而富有成效的分享与讨论。
与此同时，CSM创新性地推出了三大增长极产品——“长视频智汇数据引擎”“短视频智能数据港”及“政企智数云仓”，这些产品通过全网数据的融通以及先进技术的应用，为媒体机构提供全方位、智能化的数据支持与服务，体现了CSM在数据智能领域的前瞻视野，更成为推动传媒行业创新升级、加速转型的强劲动力，实现价值链的深度拓展与高效联动。
▲大会现场图
CSM媒介研究董事、总经理丁迈出席了会议并致辞。她对此次会议的举办和来自全国各地媒体同仁的到来表示欢迎。在媒体融合向“新十年”迈进的节点，她期待此次会议能够为广电媒体立足新质融合不断撬动全媒传播进而链动价值提供助力，对CSM以长视频、短视频、政企智数为核心所启动的三个创新增长极产品寄予关注，期待与会各方藉由此次会议能够共同探寻大视听传播格局中全媒体传播迈向更高、更快发展平台的行动逻辑与实践路向，为下一个十年的发展蓄力、聚势、赋能。
丁 迈
CSM媒介研究 董事 总经理
浙江广播电视集团党委委员、副总编辑陈洁首先对CSM的盛情邀请表示感谢，并对大家的莅临表示欢迎。作为广电行业新闻传播与文化事业产业的领军者，浙江广播电视集团正以全媒体矩阵的创新姿态引领潮流。依托18个广播电视频道、“中国蓝新闻”、“Z视介”等移动平台和各新媒体账号，集团着力构建“频道终端+自有平台+外部大号”的全媒体传播格局，打造《第一视点》等新闻品牌，并荣获多项中国新闻奖。在文化领域，纪录片、文化综艺频出佳作，广受好评。杭州亚运期间，集团更是以现象级短视频破圈传播，展现创新活力。在未来，集团将秉持改革创新精神，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，构建新闻与文化同频共振的新格局，携手各界同仁共创媒体融合新篇章。
陈 洁
浙江广播电视集团党委委员 副总编辑
胡正荣
中国社会科学院新闻与传播研究所所长
中国社会科学院大学新闻传播学院院长
智能传播时代的大视听产业：机遇与挑战
中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣指出，随着人工智能技术的飞速发展，传统视听领域与网络视听行业正以前所未有的速度融合，共同构筑起一个全新的大视听产业生态。这一变革关系到内容生产、分发、消费的全链条重塑，更深入到行业的每一个细微环节，实现全过程、全生态的智能化升级。
对于大视听产业的从业者们而言，这场由人工智能带来的大视听产业变革是宝贵的机遇也是严峻的挑战。大家需保持敏锐的洞察力，积极拥抱新技术，共同推动大视听产业健康、可持续发展。
肖建兵
CSM媒介研究
副总经理
融合创新 数智赋能 服务行业
CSM媒介研究副总经理肖建兵首先回顾了2024上半年CSM在各领域的专注耕耘及成果。在积极巩固电视大屏方面，电视大屏消费观众规模及时长双增长，直播收视小幅提升，年轻观众回归大屏。CSM还新增软广监测及价值评估，为软广投放提供结算依据。在发展全媒及产业转型方面，CSM发布新闻账号、剧综账号、专业主播账号全媒传播指数榜单。在探索全媒体及新的增长极方面，全媒体视听同源测量（NewTAM）数据全面呈现全媒体传播格局，为电视台体现新媒体传播增量，服务全媒体营销，助力版权经营。CSM还推出政企智数云仓、长视频智汇数据引擎、电视资源聚合-转化、短视频智能数据港等多个新增长极项目。未来，CSM将持续致力于帮助行业构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。
孙向彤
上海开放大学党委副书记 副校长
上海教育电视台台长
聚通资源 深耕垂类 打造绿叶生态圈
——教育卫生行业媒体融合传播实践探索
上海开放大学党委副书记 副校长、上海教育电视台台长孙向彤提到，在媒体融合转型发展中，上海教育电视台确立打造“适应全媒体传播要求、以教育为核心、以视频为基础、以服务为价值的新型教育文化传媒机构”的建设目标，以“绿叶”品牌为核心，投入教育、卫生专业垂类内容生产，开门办台，融汇教育健康系统资源，着力拓展平台与产业建设。通过努力，上海教育电视台不仅打造了“从摇篮到拐杖”丰富的教育垂类内容产品，更搭建了“绿叶育人平台”“绿叶艺术团”“绿叶运动大联盟”“上海健康频道”等平台，广泛吸纳资源，拓展线下产业集群，在实践中探索出一条真正适合教育卫生行业媒体融合转型的发展道路。
陈 前
湖北广播电视台(集团)
党委委员 副总经理
激活基层生产要素 锻造融媒新质生产力
——湖北广播电视台(集团)主播转型出圈的实践与思考
湖北广播电视台（集团）党委委员、副总经理陈前指出，当前，以人工智能等新科技运用为代表的新质生产力正重塑融媒体生态，从内容创作、产品生产到渠道传播、消费服务，全面渗透。在融媒改革浪潮中，湖北广播电视台（集团）精准把握“主播”这个融媒体产业链条中的核心要素，通过改革体制机制为主播转型营造健康生态，构建新型平台助力主播跃升顶流，同时科技赋能与政策保障双轮驱动，为主播发展提供坚实后盾。全力激发主播这个关键基层生产要素的活力，锻造融媒新质生产力,湖北台主播转型出圈成效显著。
孟文林
浙江广播电视集团
融媒体新闻中心副主任
培育新型融合传播力 打造浙江网络正能量传播主平台
——中国蓝新闻破圈传播的流量密码
浙江广播电视集团融媒体新闻中心副主任孟文林分享了中国蓝新闻在短短一年半内实现了粉丝数量的飞跃式增长，从500万迅速膨胀至3300万，强势跻身全国省级卫视融合传播的第一梯队。这一成就不仅是在用户规模上的跨越式突破，更是正能量在传播领域的全方位引领。
中国蓝新闻平均每日贡献1.5个全国热搜话题，短视频播放量更是高达1亿次，其背后的流量密码：高“含浙量”爆款的四字秘诀“热”“情”“优”“美”的全新爆款打法引人深思。这得益于中国蓝新闻坚持内容为王，以生动故事和创新视角呈现时代风貌，同时紧跟技术潮流，实现大屏与移动端的深度融合，构建起全方位、多层次的传播矩阵。未来，中国蓝新闻将继续探索媒体融合新路径，为公众带来更多有温度、有深度的新闻资讯。
周 捷
东方卫视中心
副总编辑
“无IP不商业”东方卫视
在“影视音综游”上的融合实践
东方卫视中心副总编辑周捷全面阐述了东方卫视在影视、音乐及综艺领域的强劲发展态势与商业化新突破。他强调，东方卫视正以IP为核心驱动力，全面加速各领域的创新与发展，展现出非凡的市场竞争力与品牌影响力。
在影视领域，东方剧场凭借高品质剧集持续领跑，同时上海国际影视双节以“超级影视IP矩阵”构建全新生态，触达数亿观众。音乐方面，《我们的歌》与《影视音乐盛典》跨界融合，展现音乐魅力，激活影视IP新价值。在综艺领域，东方卫视更是以“精彩上海”为核心主题打造大型活动IP，并深化台网融合战略，用户规模与话题热度双双攀升。此外，东方卫视还积极探索微综艺领域的新机遇，赢得了市场的热烈反响与好评。
未来，东方卫视将继续秉持创新、开放、合作的理念与精神，不断推动各领域的创新与发展，为观众带来更多元化、更高品质的视听享受与文化体验。
张 毅
江苏卫视
商务推广中心副主任
聚“荔”奔涌短剧“潮”
东方卫视中心副总编辑周捷全面阐述了东方卫视在影视、音乐及综艺领域的强劲发展态势与商业化新突破。他强调，东方卫视正以IP为核心驱动力，全面加速各领域的创新与发展，展现出非凡的市场竞争力与品牌影响力。
在影视领域，东方剧场凭借高品质剧集持续领跑，同时上海国际影视双节以“超级影视IP矩阵”构建全新生态，触达数亿观众。音乐方面，《我们的歌》与《影视音乐盛典》跨界融合，展现音乐魅力，激活影视IP新价值。在综艺领域，东方卫视更是以“精彩上海”为核心主题打造大型活动IP，并深化台网融合战略，用户规模与话题热度双双攀升。此外，东方卫视还积极探索微综艺领域的新机遇，赢得了市场的热烈反响与好评。
未来，东方卫视将继续秉持创新、开放、合作的理念与精神，不断推动各领域的创新与发展，为观众带来更多元化、更高品质的视听享受与文化体验。
沈 黎
CSM媒介研究
长视频智汇数据引擎项目负责人
“剧”焦视频价值标准化评估
“宝”障内容行业稳健发展
CSM媒介研究长视频智汇数据引擎项目负责人沈黎谈到，长视频创作正加速向专业化与精品化转型，同时实施垂直差异化经营策略，精准对接多元受众需求。CSM创新推出“长视频智汇数据引擎”，融合网络与AI技术，纳入海量网端大数据，为长视频全媒价值提供标准化评估新方案。首款工具微信小程序“CSM剧宝盒”及发布的“CSM悦播指数”惊艳亮相，以“十万分”标准综合评估热播节目跨屏传播效果，涵盖受众规模、收视时长及互动数据，成为公众掌握影视、综艺、纪录片等全媒动态的便捷新宠。
张天莉
CSM媒介研究
融合传播研究事业部总经理
内卷中的重启：回到用户需求
CSM媒介研究融合传播事业部总经理张天莉以“内卷中的重启：回到用户需求”为主题进行分享，她认为，内卷式竞争的本质是缺少增量路径，用户需求变迁中蕴含着惯性外的机遇。
基于CSM调查数据，银发经济和本地服务成为存量竞争时代的增量市场。60岁及以上银发群体的生活和消费形态持续焕新，面对老龄化“灰犀牛”带来的新蓝海，主流媒体再探老龄赛道，从交叉处求创新或成为机遇点。同时，地方媒体新闻客户端仍面临“新闻+”的解题之困，在具体的日常中寻找本地生活服务的触发点与进路，做强公共服务，做实做垂本地生活服务，增强抓地性，有助于打造刚性应用，释放信任资源优势。
夏 江
快手科技
副总编辑
如何在平台提升内容运营和商业营销效果？
以广电为例
快手科技副总编辑夏江深入剖析了快手独特的内容与商业生态，展示了其在全媒体传播时代的战略思考。夏江强调，快手通过多元化的内容矩阵，满足不同用户的兴趣需求，构建了一个活跃且互动性强的社区。同时，他分享了快手在推动媒体融合方面的路径探索，即通过短视频/直播拓展融合形态与空间，通过改变传播，进而改变行业、产业生态，催生内容生意、内容产业、内容电商时代到来。同时，回归市场、用户本身，是传播和商业行为题中应有之义。此外，他还带来的多个成功案例，村BA、村奥会助力民间体育的文化绽放，乡村心愿单以区域活动聚合央视网+区域媒体+商业合作，基于大的节点的台网联动更是整合双端优势资源实现了1+1大于2的效果等，为行业提供了宝贵的经验。
刘洁婷
CSM媒介研究
短视频智能数据港项目负责人
短直热浪正当时 智能数港护驰航
CSM媒介研究短视频智能数据港项目负责人刘洁婷分享到：短视频智能数据港项目精准锚定广电新媒体经营新航向，赋能客户高效传达品牌商业化潜能。通过升级数据基建，拓宽监测账号版图，拓展垂类热点与品牌数据体系。CSM短视频智能数据港项目实现了对多元需求的精准响应，无论是管理者、创作者还是商务人士，均能各取所需。其进阶产品形态，无缝融入业务场景，以小程序为载体，轻触即达市场最新脉搏。该项目以数据产品服务商业运营，挖掘广电新媒体商业化优势特质，助力客户驰航短视频商业化新赛道。
张召阳
引力传媒股份有限公司
助理总裁
剧变N次方
——2024上半年微短剧内容生态与商业模式趋势
引力传媒股份有限公司助理总裁张召阳指出，短剧市场正迈向千亿蓝海，成为传媒界的新风口，备受市场与资本青睐。短剧行业已从初期的“蒙眼狂奔”走向高质量发展阶段特别是2024年政策新规的密集落地，激发了市场活力。视频平台、社交平台、广电巨头、互联网大厂、电商平台及手机厂商等纷纷抢滩布局，共绘短剧新图景。广电总局引领的“短剧+”创新模式，如短剧+文旅、短剧+品牌、短剧+电商等，以及CPS分账、IAP用户付费、IAA免费模式等商业模式的不断进化，正重塑短剧生态，开启行业变革新发展。
林冬冬
无忧传媒
内容商业化副总裁
内容突围 洞察品牌破局之道
无忧传媒内容商业化副总裁林冬冬揭秘了打造现象级顶流IP的独门秘籍。以刘畊宏、张大大及广东夫妇等成功案例为鉴，林冬冬强调了无忧传媒坚持“以人为本”的核心策略，深度挖掘IP个性，精心规划账号成长路径，并持续深耕内容创作，定制化构建商业模式。同时，无忧传媒凭借多赛道达人矩阵的精准布局与创新营销策略，助力众多品牌精准触达目标受众，实现市场曝光与销售转化的双重飞跃。
吴 凡
CSM媒介研究
政企智数云仓项目负责人
热点视野 洞悉文旅融合传播
CSM媒介研究政企智数云仓项目负责人吴凡详解新项目，旨在面对各类热点事件为政企客户提供全方位舆情洞察和解决方案。政企智数云仓项目，主要面向对各类热点事件的舆情信息有全局性或局域性了解需求的政务机构和企业提供解决方案。该项目依托稳定的数据监测、前沿AI技术及智能分析平台，为政务机构与企业量身打造科学决策依据，优化融合传播策略。
针对文旅领域热点频现，项目组从内容类型、地域分布和情感倾向等多个维度对当前文旅融合传播热点事件展开分析，并预告即将发布的CSM自主开发的跨平台热点数据查询分析工具——“智数云仓”微信小程序与Web版数据分析平台。未来，CSM将基于全面数据分析工具包，为不同用户量身定制数据服务，深化用户体验助力用户在文旅融合传播领域实现更大的突破和发展。
