今年下半年，绍兴将迎来两场重大国际性赛事活动：10月21-23日举行的绍兴皮划艇马拉松世界杯（水马）和11月11日举行的绍兴国际马拉松赛（越马），水陆国际双马在一个城市举行，在国内是独有的，为什么要举行水陆国际双马？它将会给绍兴带来什么？这是广大市民十分关注的问题，它背后的故事值得思考和深挖。
马拉松是历史上最具有代表性的体育运动，1896年在雅典举行的第一届现代奥运会上就将其作为正式项目。近年来，马拉松风靡全球，美国波士顿马拉松、英国伦敦马拉松等世界马拉松大满贯代表了当今马拉松的最高水准，是马拉松爱好者的梦想殿堂，参赛名额一票难求。国内各类马拉松赛事也是遍地开花，参赛人数年年攀升，越来越多的城市举办马拉松赛事。一个城市举办马拉松，其意义已远远超越体育赛事本身，是城市文化的展示，是城市宣传营销的过程，更是提升城市形象的良好载体。许多城市在举办马拉松时，都把当地最有特色、最美的一面展示给广大的跑者，提升城市美誉度，通过口口相传，达到宣传推介作用，如北京马拉松跑经天安门，上海马拉松穿越外滩，杭州马拉松环绕西湖，西安马拉松跑过古城墙，日本东京马拉松起终点也均设在市中心，赛道将市政厅、天皇居、东京塔等核心景观串联起来，将东京最美的一面展示给马拉松选手，大大提升了东京的城市形象。绍兴水陆国际双马，主题很明确，就是将绍兴深厚的历史文化底蕴和秀美的城市风光进行展示和推介，进一步提升绍兴的城市形象。为此，绍兴结合“五水共治”和旧城改造，对马拉松沿线进行了城市景观提升和形象优化，绍兴将因马拉松而变得更美、更精致。
马拉松，不仅仅是体育、是文化，更是城市形象的展示
绍兴市体育局与厦门文广体育有限公司举行签约仪式。
“跑马拉松是健身新时尚”已经成普遍共识，2016年中国田协注册的马拉松及相关赛事达328场，预计2017年将有400场以上的马拉松及路跑赛事，到2020将超过500场。马拉松为什么会这么热？从宏观上讲，经济社会的发展和国民生活水平的提高，以及赛事审批的放开，特别是今年7月国家发改委、体育总局、公安部等9个部委联合印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017））》，更是对马拉松热起到了推波助澜的作用。马拉松为什么会这么火？从老百姓的需求来讲，因为它接地气，是一场全民健身盛宴，满足了普通百姓参与健身时尚、追求生活品质的现实需求。马拉松比赛不受场地限制，不需要特别的器材，门槛低，赛程多样（全程、半程、迷你），使得普通市民均有可能站在马拉松的赛场上，成为“草根英雄”。据统计，2016年全国参加马拉松的总人次达280万。我市有马拉松跑团近30个，参与马拉松的跑者达5000人以上，民间自发举办的小型马拉松赛事层出不穷，参与者踊跃，体现了马拉松在绍兴良好的群众基础。水上项目一直是我市竞技体育的金名片，广大市民对于在环城河上举办皮划艇比赛是情有独钟，皮划赛艇项目已由单纯的专业赛事逐渐转向大众赛事，越来越多的业余选手体验皮划赛艇的乐趣，逐渐成为全民健身的重要组成部分。水陆国际双马将在绍兴举行，正在古越大地掀起新一轮的全民健身热潮。
马拉松热，实质上就是全民健身热
环城河皮划艇马拉松比赛。
很多城市争相举办马拉松赛，一个很重要的原因，那就是“马拉松经济”。马拉松热，同时伴随着的是“马拉松经济热”，举办马拉松赛事带来的经济效益十分可观。国外马拉松由于起步早，影响大，市场开发成熟。据相关资料显示，全球最具盛名的波士顿马拉松，赛事的综合经济效益达到28亿美元。国内马拉松的经济效益也在逐步提升，据《中国体育产业发展报告》显示，2016年马拉松赛事带动相关行业收入达600亿元以上，如2016年的厦门马拉松，直接经济效益2.3亿元，带动经济效益3.25亿元，总计达5.55亿元。绍兴举办水陆国际双马，届时参赛选手及相关人员数万人齐聚绍兴，据预测，将会带动绍兴的住宿、餐饮、旅游、购物等相关行业的消费上亿元以上，巨大的经济拉动作用，对于绍兴经济转型升级具有积极意义。
风起云涌的马拉松，背后是风生水起的马拉松经济
绍兴举办水陆国际双马，届时，这座“千年古城、东方水城”将焕发新的活力。皮划艇马拉松比赛是我市重点培育和打造的品牌赛事，已经成为业界顶尖的赛事之一，世界一流选手争相参赛。今年该项赛事升格为世界杯，规格高、选手多、活动新，将由来自世界各国的专业选手和来自国内的业余选手在环城河挥桨劈浪。今年绍兴首次举办国际马拉松赛，但起点高、定位准，将“文化越马”作为赛事的主题，在赛道设置上突出历史文化，沿途历经14个名人故居，跑进鲁迅故里，途经越王台，穿越府山公园。在路牌设置上突出名人文化，发挥“鉴湖越台名士乡”的优势，用名人命名路牌，让跑者沿着名人圣贤的足迹体会绍兴。在氛围营造上突出地域特色，赛道经过迪荡湖、梅龙湖、瓜渚湖、镜湖，绍兴东方水城的美丽画卷将向跑者徐徐展开。
●4月26日，签订越马央视直播协议
●5月8日，开展越马LOGO、口号、吉祥物、奖牌、主题歌征集
●6月17日，水陆国际双马系列活动启动
●6月19日，筹委会正式成立
●6月27日，确定金标厦马运营机构厦门文广负责越马运营
●7月1日，召开筹委会第一次会议
●7月3-5日，央视导演组和技术团队现场踏勘
●7月13日，绍兴水陆国际双马第一次新闻发布会
●7月20日，筹委会部室长会议
水陆国际双马，打造绍兴城市新名片
绍兴水陆国际双马大事记
绍兴跑友合影。-->
