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记者
许程丽
首次参加中国（上海）墙纸布艺窗帘暨家居软装饰博览会，吉麻良丝新材料股份有限公司董事长季国苗发现一个奇怪的现象：虽然博览会设在上海，但参展的企业有近九成来自柯桥。既然大部分是柯桥企业，为什么不在家门口办展？从上海回来，这个问题一直困扰着他。
与此同时，刚刚结束的柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会（秋季），短短三天吸金2.84亿元。这一成绩，坚定了季国苗的想法，前天，他专门拜访了墙布行业的几家龙头企业，提出在家门口办展，得到了不少同行支持。
窗帘展的红火、墙纸展的渴求，引发了一系列思考：拥有纺织、黄酒等优势产业，发挥“产业+”效应，柯桥会展经济还有多少潜力可以挖掘？
窗帘展的示范效应
柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会（秋季）已结束半个月。昨天，浙江萤火虫会展有限公司负责人赵君会在朋友圈里发布了一条信息：2018绍兴柯桥轻纺城窗帘布艺展览会（春季）将在3月3日～6日举行。
时间甫定，招商工作八字还没一撇，已有10多家企业闻风报名。“定金已经交了，都是新企业。”赵君会说，这几天，仍陆续有企业打电话来报名。
才举办了一年的窗帘布艺展，缘何有如此大的吸引力？赵君会认为，展会依托“产业+”的基础，充分发挥了柯桥窗帘布艺的集群优势；更重要的是，企业从展会中尝到了甜头。
这一点，昌达布艺负责人方国松有切身体会。“虽然在柯桥举办，但效果比深圳国际家纺家居展还要好得多，现场安排了20多位销售员，还忙不过来。”
与在家门口举办的窗帘展形成鲜明对比的是，参加中国（上海）墙纸布艺窗帘暨家居软装饰博览会，各项成本高得离谱。
季国苗给记者算了一笔账：此次赴上海参展，租金花了30多万元，装修花去30多万元，墙布样品近30万元，加上人员工资、住宿、餐饮等，共花费100万元左右。如果在家门口办展，成本至少可以省下三成。
效益不错，成本又省，这是参展商看得见的好处。而在中国轻纺城温岭商会会长、好时光纺织品有限公司董事长赵云富看来，以产业为核心，通过展会吸引外地知名品牌前来参展，有利于巩固柯桥“纺都布城”的行业地位，推动柯桥“三次创业”向纵深发展。
墙布展的摩拳擦掌
与窗帘布艺行业相比，墙布行业虽然年轻，但成长迅速，在柯桥的集聚度非常高。
记者从柯桥区经信局了解到，目前，柯桥墙布市场销量占全国墙布销售总量近九成，柯桥及周边袍江、萧山等地的墙布墙纸企业共有1500家左右，仅柯桥就有1000余家，拥有汇明、小轩窗、雅琪诺、沃莱菲、爱漫时等多家品牌骨干企业。
这几年，墙布行业发展迅猛。以龙头企业浙江汇明提花织造有限公司为例，短短5年在全国开出了200余家专卖店，每年的销售额增幅超过150%。在中国轻纺城墙纸墙布市场做生意的王水土告诉记者，这几年公司的墙布业务发展非常迅猛，每年的销售增长都在30%~40%之间，除了浙江、江苏、安徽等周边地区的客户，连新疆、内蒙古等地都有专业客户慕名前来。
墙布产业的快速发展，得益于柯桥坚实的产业基础。汇明提花织造有限公司董事长钱之毅告诉记者，柯桥拥有印染、研发设计、绣花复合后整理等优势，这一强大的纺织产业链，为墙布产业的发展提供了充足的养分和成长土壤。
柯桥墙布产业在全国拥有着绝对的话语权，预计三至五年后，能达到300亿～500亿元的规模。季国苗认为，墙布墙纸行业完全可以组建一个行业协会，通过协会的力量群策群力、共享资源，在家门口举办墙布墙纸展。
还有多少潜力可挖？
会展经济里有一个1∶9的概念，即展会收益为1的话，带动的其他产业利润将是9。
仍以窗帘展为例，展会期间，柯桥富丽华大酒店、绍兴天马君澜大酒店、开元·曼居酒店(蓝天店)均实现“满房”。中式快餐连锁品牌“来必堡”蓝天店相关负责人告诉记者，3天展会期间，餐饮收入相当于平时的3倍。
对于柯桥这样的开放型新兴城市而言，依托产业发展会展经济，应是题中之义。
记者从柯桥区会展业发展办公室了解到，依托中国轻纺城国际会展中心和中国轻纺城体育中心，柯桥已经形成纺博会、车博会、家博会、农博会、歌友会和窗帘布艺展等几大品牌展会，每年约举办20余场展会。目前，柯桥正大力发展“会展+产业”、“会展+文化”、“会展+体育”、“会展+旅游”，力争通过会展经济，助推柯桥经济转型升级，发展柯桥现代服务业。
业内人士分析，以柯桥的承办能力来看，每年可以再增加十余场大型展会。不过，发展会展经济，柯桥也有“短板”。首先，随着展会专业性增强，市场化程度提高，亟需专业的会展人才加盟；其次，展会招展、办展过程，需要高度市场化，柯桥缺乏专业的、经验丰富的会展运作公司；此外，展会的举办需要政策扶持和财政支持，很多展会在创办之初，尤其需要政府的培育和呵护。
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