长三角案例
日本茜美纳斯壁画小镇是位于加拿大温哥华岛南端城市维多利亚市北部约80公里的一个旅游小镇。这个人口仅1000人的小镇也是世界最大举世闻名的壁画旅游小镇。
茜美纳斯壁画小镇（Chemainus）
上个世纪七八十年代，小镇还是一个以林业为主导，经济萧条，人口急剧减少，几乎就要成为一座空城的小镇。在此背景下，当地政府开始寻求小镇新的产业方向。后来通过创意壁画发展旅游业实现成功转型的。
小镇距离加拿大著名海滨城市仅有80km，而温哥华岛又是北美最漂亮的岛屿之一，拥有众多独特自然景观，有着加拿大夏威夷的美称。因此，发展旅游业，就成为小镇转型的首要方向。
小镇海滨城市
但如何吸引游客前来，就成为关键问题。这时，一位名叫卡尔-舒尔兹的加拿大人，提出了通过壁画发展观光旅游的创意。他联合工商界的人士提出了通过壁画复兴小镇计划，得到了当地政府的认可。
通过壁画发展观光旅游
小镇利用地区的重建基金，邀请了世界各地的艺术家，免费提供食宿，让他们倾注全力在小镇的墙壁上绘制壁画，这些壁画大都涂写在小镇的各式建筑上。经过艺术家的努力，在1982年时，有12幅大型壁画被创作出来。为了庆祝这一壮举，当地举办了茜美纳斯壁画节，取得了巨大的成功。
举办茜美纳斯壁画节
如今的茜美纳斯小镇，以50多幅精美的大型户外壁画以及多件户外雕刻和塑像，当之无愧地成为了世界最大的壁画小镇。享有户外艺术画廊之美称，并且被英国航空选为最值得推荐的观光地区，每年吸引着超过50万人次前来观光旅游。
小镇壁画的主题被确定为“小镇的历史和现状”。壁画的很多创意素材来源于当地的编年史作家编写的《车轮上的水》，这本书为艺术家们创作壁画提供了翔实的一手资料和灵感的来源。每一幅壁画都有数字标号，方便游客查阅壁画信息，例如：
《车轮上的水》
1号壁画名为“蒸汽驴在工作”（steam donkey at work），这是一幅1m*3m的壁画，艺术家根据1902年的一幅照片绘制的。蒸汽驴是约翰·道贝尔（John Dolbeer）在1882年发明的特殊的蒸汽动力机器。这幅壁画反映的是当时伐木工人利用蒸汽驴从森林中拖拉原木的场景。
“蒸汽驴在工作”（steam donkey at work）
2号壁画名为“33米的拼贴画”，这是一幅33m*4.2m的超大型壁画。壁画的左边是根据1901年的一幅照片创作的，描绘的是在倩美纳斯码头，一群装卸工人工作和休息的场景。壁画中心，描述的是一个工人在湿滑的环境中对原木进行分类的场景；壁画的右侧描绘的是一个机车将货物转运的场景。
“33米的拼贴画”
33号是一幅特别的壁画，名为“一个中国小男孩的回忆”，壁画的主角是一个叫张宁的小男孩，他是在倩美纳斯出生的第一个中国人。壁画展示的张宁一家经营“三益记”小卖铺的故事，小卖铺为中国移民提供从国内进口商品和饰品。这幅壁画也真实的反映了华人在一百多年前就来到了这里，从事木材搬运及配套服务的工作的历史。
一个中国小男孩的回忆
38号壁画名为“传递火炬”，描绘的是两位二战老兵将火炬传递给年轻一代的场景。这幅壁画反映了二战的历史，提醒人们不要忘记牺牲。
38号壁画名为“传递火炬”
42号壁画名为“无名矿工”，这是一幅创作于2012年的3D壁画，描绘的是矿工从矿井中黑色的隧道走出来，推着装满矿石的矿车的场景。这幅壁画反映了当地手工开采铜矿的历史，该矿山在1907年关闭。
42号壁画名为“无名矿工”
46号壁画是2021年新创作的壁画，名为“警笛之歌”，这是为倩美纳斯志愿消防局庆祝成立100周年纪念而创作的壁画，这幅2.4m*6.1m的壁画是历史和当前场景的拼贴画，壁画描绘的是1947年的消防车在志愿消防队成员和居民的帮助下，扑灭医院火灾的故事，壁画中也有消防局的新家、现代消防车等元素，新老交融的元素绘制在一幅壁画上，很有时空穿越感。
46号壁画警笛之歌
除了大型的户外壁画外，小镇上还有上千幅小型壁画，目光所及之处，皆有壁画，最小的壁画仅有几平方厘米。码头、街道、住房、厕所、垃圾筒，壁画无处不在。进到屋内，不论是画廊、艺术品店，还是快餐店、咖啡馆、书店，处处见壁画。为了方便游客参观，小镇还作了一个贴心的设计：游客只要沿着地上脚印前行，就能一次看完全部的大型户外壁画，不需要翻着地图找来找去。
小镇的壁画项目并没有因出名停止，壁画创作一直在进行，每年都有新壁画被创作出来。壁画的创作有一套严格的程序，壁画协会负责听取公众和社区居民的想法，业主也会提出壁画创作的创意。协会根据收集到的照片、历史资料和创意进行整理，并选择合适的位置，然后向艺术家提出创作提案。艺术家对提案做出回应后，交由专业的指导委员会讨论，最后提交协会的董事会决定。选定壁画方案后，协会与艺术家商定壁画的细节，交由艺术家创作，艺术家创作壁画的原型。通常壁画是直接绘制在墙体上的，如果墙壁有问题，不适宜创作，则绘制在胶合板上，然后安装在墙体上。壁画的成本通常由社会资助，但有些业主、个人或企业，也会捐赠全部或部分资金。
节庆活动是小镇必不可少的内容。每年7月第一个周末举办的壁画节，是自1982年以来一直延续的节日，节日其间，艺术家及壁画爱好者将自己创作的作品公开展示，并评选优秀作品，居民及游客可以尽享一场艺术的盛宴。“倩美纳斯嘉年华会”（Chemainus Daze）是小镇夏季最盛大的活动，活动期间，花车游行、狂欢、音乐会等节目让小镇充满着轻松愉快的氛围。
“倩美纳斯嘉年华会”
一个创意拯救一座小镇。在壁画艺术的引领下，小镇的商业也日趋繁荣，各种艺术小店林立在街头，富有艺术感的手工艺品成为游客的最爱。除此之外，高尔夫、骑行、徒步运动、赛艇、潜水、海钓等旅游活动也极大的丰富了游客的旅游体验。
案例总结与借鉴
倩美纳斯小镇的成功转型，源于创意，最后依靠旅游实现产业振兴。综合分析这个案例，发现其成功的三个关键要素：
1、精准定位，选准方向和突破口
小镇选择旅游业作为转型的方向，得益于其优越的区位条件以及由此而带来的客源市场的支撑，这是小镇成功的关键。但有了方向，还需要好的突破口。突破口的选择必须具有新颖性，才能最大限度的吸引游客的注意力，满足人们猎奇的需要。如果小镇不走壁画艺术这条道路，而是依托资源，发展水上运动，将面临和其他地区的竞争，发展之路将更加艰难。可以说，小镇另辟蹊径，选择壁画艺术作为突破口，打造了独特的旅游产品，是快速吸引游客的关键。我们从事后剖析，也可以发现这个突破口选择具有现实的合理性，因为当时温哥华地区已经具备大量的中产消费客群，度假产业已经初具规模，艺术生活体验成为人们旅游升级的新需求。而倩美纳斯壁画小镇的出现，契合了这种消费升级的需求，获得成功也就显而易见了。
2、持续及专业化的运作保障了小镇的艺术品质
倩美纳斯壁画小镇的壁画是由专业艺术家创造的，壁画的创作持续了40年之久，到现在还在进行，可以说是一个一直在“刷新”的小镇，这也带给游客常来常新的体验感。除此之外，倩美纳斯壁画小镇不同于一些涂鸦艺术小镇，这里的壁画由专业艺术家创作，并有着严格的流程，保障了壁画艺术价值。
3、壁画题材源于本地，和本地文化深度融合
倩美纳斯小镇的壁画取材于本地的历史文化元素，可以说每一幅壁画都是小镇历史的呈现。这种艺术化的历史文化表达手段，让小镇成为不仅仅是一座壁画艺术的世界，更是一个活态的历史博物馆。居民从一幅幅壁画中，感受小镇的历史，从中传承精神的力量，增强了居民的凝聚力。源自历史元素的壁画，让壁画和小镇文化融为一体，壁画既是历史的表达和承载方式，其本身也成为小镇的一种特色文化传统，深深的根植于居民的心中。